בית הספר לתקשורת הוא הראשון בישראל שהעניק תואר ראשון בתקשורת מאז ועד היום הוא נחשב לתו התקן האקדמי והמקצועי הראשון במעלה ללימודי תקשורת באקדמיה הישראלית.

ענף הפרסום העולמי מגלגל מדי שנה יותר מחצי טריליון דולר והוא נחשב לאחד השווקים היצירתיים והמסעירים בעולם. לרשות אנשי הפרסום והשיווק עומדות אינספור פלטפורמות טכנולוגיות ושיטות להעברת המסר: באמצעות שלט חוצות, בג'ינגל ברדיו, בפרסומת בטלוויזיה או באפליקציה סלולרית. יש מי שמתמחה בבנייה של קמפיינים בינלאומיים ויש מי שיודע להפעיל מהלכי שיווק גרילה מקומיים. אנשי הפרסום והשיווק החדשים צריכים להכיר ולשלוט בכולם.

לימודי הניהול?

בית הספר לתקשורת מאמין שתפקידו להכין את בוגריו לא רק לעבודה הראשונה שלהם בתחום הפרסום והשיווק אלא גם ובעיקר לעבודה השנייה והשלישית שלהם. עבודות אלו מאופיינות ביכולות ניהול של כוח אדם, תקציבים, תכניות עבודה ומערכות טכנולוגיות. לימודי הניהול בתואר בתקשורת מספקים לבוגרים את התשתית המקצועית שתאפשר להם להשתלב בתפקידי הניהול בעולם הפרסום והשיווק מרמת ניהול תיק לקוחות דרך ניהול מותג וכלה במנהלי מחלקות. לשם כך נצייד אתכם במושגי יסוד בתחומי הניהול, הכלכלה, המימון וזכויות היוצרים, ונכיר לכם כלים לניהול וניתוח נתונים. לצד זה, תתנסו במודלים ודרכי פעולה של מי שמעוניין להקים מיזם עצמאי כמו חברת סטארט-אפ ותכירו את המושגים הבסיסיים הקשורים בהקמת חברה, בהם עריכת הסכמי מייסדים, גיוס משקיעים, גיוס הון ועוד.

מיומנויות מקצועיות

במהלך התואר בתקשורת תעברו סדנאות מעשיות בהיקף כולל של מאות שעות בהן תכירו, תתמחו ותתנסו בכלי המחשבה והפעולה העיקריים בעולם הפרסום והשיווק אשר יוצגו בפניכם על ידי בכירי תעשיית הפרסום והשיווק הישראלית. תלמדו מה הצעדים שיש לבצע כדי שפעילות שיווקית תכבוש את השוק ותוביל את העסק לרווחיות והצלחה, מה מפעיל את הצרכנים, כיצד הם חושבים וכיצד ניתן להשפיע על קהלי יעד למטרות מסחריות או פוליטיות ומהם השיקולים שמנחים את מקבלי ההחלטות לאורך תהליך בניית הפרסומת.

תכירו את עקרונות החשיבה הקריאטיבית, תלמדו על תהליכי יצירת קמפיינים ואף תתנסו בהם. תכירו את תפקידי צוות הקריאייטיב, החל משלב החשיבה על הבריף ועד להולדת הרעיון והוצאתו אל הפועל. תיחשפו לעקרונות החשיבה האסטרטגית בתחום ותלמדו כיצד מנתחים שוק ואז נותנים הנחיות שיווקיות, פרסומיות ותקשורתיות. תכירו את תפקידו של הדובר ואיש יחסי הציבור ואת מגוון הכלים שהוא מפעיל.

לאורך ולרוחב לימודי תקשורת, תיחשפו למונחים, כלים ופרקטיקות מתחומי הדיגיטל השונים וביניהם: אינטראקטיביות, פרסונליזציה, אנגיג'מנט, תוכן גולשים, CROWD SOURSING, פרסום מבוסס מיקום, מציאות רבודה, מציאות מעורבת ועוד. תלמדו, תכירו ותשלטו במגוון מכשירי הפרסום של הפלטפורמות הדיגיטליות הגדולות בעולם כמו גוגל, פייסבוק, יוטיוב, אינסטגרם ועוד. לבסוף, תעבדו על יכולות הפרזנטציה שלכם ותלמדו כיצד מעבירים מסר בצורה משכנעת, קולעת ואפילו מרגשת. 

חיבור עם התעשייה 

סגל המרצים של בית הספר מורכב מבכירי תעשיית התקשורת בתחומי הפרסום, השיווק, יחסי הציבור, הדיגיטל והם אלו שמלמדים את הסדנאות המקצועיות ביותר בתחום תוך שהם משתמשים ומנתחים מקרים ואירועים המתרחשים בזמן אמת. מדי שנה מועברות מספר סדנאות בשיתוף פעולה הדוק עם חברות מובילות. סדנאות אלו מתקיימות במשרדיהן והמנהלים הבכירים שלהן מלווים את הסטודנטים לאורך הסמסטר. כך לדוגמה, בסדנה שמועברת על ידי בכירי משרד הפרסום מקאן תל אביב עוסקים הסטודנטים בהכרת כל המרכיבים (360 מעלות) הקשורים בשיווק. כל מפגש בנוי מהקניית כלים והתנסות מעשית בתחומים שונים דוגמת תהליכי עבודה בארגון, BIG DATA,יח"צ התמודדות עם בריף לקוח ועוד.

במהלך הלימודים בתואר ראשון בתקשורת הסטודנטים משתתפים בתחרויות מהירות, האקתונים, בהן הם מתמודדים עם אתגרים אמיתיים של המותגים הגדולים תוך שהם נדרשים להציג קמפיינים ותכניות מדיה אסטרטגיות. בנוסף, הסטודנטים לוקחים חלק ב"התנסות מעשית" בארגוני התקשורת הגדולים והמובילים בישראל, פעילות המהווה מרכיב מרכזי בלימודי תקשורת המאפשרת לסטודנטים ליצור קשרים ולהעמיק את ניסיונם המקצועי עוד במהלך התואר.

בשנה האחרונה ללימודי התקשורת, נפגשים כל הסטודנטים בפרויקט הגמר עליו הם עובדים בצוותים המורכבים מסטודנטים שונים בעלי מיומנויות שונות מול לקוחות אמיתיים. הפרויקטים, שנעשים תוך ליווי מקצועי ואקדמי צמוד, נשפטים על ידי אנשי מקצוע, שמעריכים אותם על פי מדדים הנהוגים בתעשייה. התוצרים של פרויקט הגמר נכנסים לתיק העבודות של הסטודנטים שנצבר במשך שלוש שנים של עבודה יצירתית, מאתגרת ומרתקת.

פרויקט גמר 

פרויקט הגמר הוא מסגרת אקדמית המהווה את נקודת השיא של העשייה המקצועית שמתרחשת לאורך כל שנות התואר. פרויקט הגמר, עליו תעבדו בצוותים בשנת הלימודים האחרונה, יאפשר לכם להתמקד בפיתוח מהלכים פרסומיים מתקדמים בהם קמפיינים לחברות מסחריות, קמפיינים למטרות חברתיות וניהול כלל הנכסים הדיגיטליים בהם פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב ואתרי האינטרנט של לקוחות. מהלכים אלו מתוכננים על ידי הסטודנטים מרמת הקונספט ועד רמת הביצוע, מלווים על ידי מנחים מקצועיים ונשפטים על ידי בכירי תעשיית הפרסום בישראל במסגרת "יום פרויקטי הגמר" החגיגי בסוף שנה ג'. תוצרי פרויקטי הגמר נכנסים לתיק העבודות של הסטודנטים שנצבר במשך שלוש שנים של עבודה יצירתית, מאתגרת ומרתקת.

מה תוכלו לעשות בסיום התואר?

יותר מ-7,500 הבוגרים והבוגרות שלנו התברגו בעשורים האחרונים במגוון רחב של תפקידים בעולם התקשורת: עורכים בעיתונות וכתבים עטורי פרסים, מנכ"לים של חברות פרסום ויזמים בתחום הדיגיטל, דוברים של פוליטיקאים ואף נשיאי המדינה, ואנשי טלוויזיה בכירים. בית הספר לתקשורת פיתח והשיק תכנית לימודים רב-תחומית עבור סטודנטים המעוניינים להשתלב בתחומי השיווק, הפרסום, הדוברות וכן הכתיבה והיצירה עבור פלטפורמות התוכן המסורתיות והחדשות והיא נותנת מענה לצרכים העדכניים ביותר והמשתנים כל הזמן של עולם התקשורת.