שיווק ופיתוח עסקי – תואר ראשון במנהל עסקים
אודות התכנית
ההתמחות בשיווק ופיתוח עסקי במסגרת תוכנית התואר הראשון בלימודי מנהל עסקים מעניקה ללומדים גוף ידע עדכני, דינמי ורב-תחומי, המחבר בין אסטרטגיה שיווקית, חדשנות, פיתוח עסקי, מיתוג, צרכנות, דאטה, דיגיטל, קמעונאות, מסחר מקוון וחוויית לקוח. התוכנית מדגישה את תפקיד השיווק ביצירת ערך עסקי, החל מזיהוי הזדמנויות בשוק, דרך פיתוח מותגים, מוצרים, שירותים ומודלים עסקיים, ועד בניית מערכות יחסים משמעותיות עם לקוחות וקהלים שונים.
לצד העמקה בתחומי הליבה של השיווק, ההתמחות שמה דגש על האתגרים המרכזיים של עולם העסקים העכשווי - חדשנות מכל הסוגים, זיהוי מגמות, פיתוח שווקים חדשים, אסטרטגיות צמיחה, חוויית לקוח, שימוש בדאטה ובכלי BI, והבנת השפעתן של טכנולוגיות מתקדמות על הדרך שבה ארגונים יוצרים ערך ומתחרים בשוק.
התוכנית משלבת בין חשיבה אסטרטגית, כלים אנליטיים ויכולת יצירתית. ההתמחות מעניקה ארגז כלים מעשי ועדכני למנהלי העתיד כאלה שיודעים לחבר בין לקוח, מותג, חדשנות ותוצאות עסקיות.
מרחב חדש - שיווק חדש
בעולם שבו לקוחות משתנים, טכנולוגיות משבשות את השווקים ומודלים עסקיים מתחדשים ומשתנים בקצב מהיר, השיווק והפיתוח העסקי הם המקום שבו ארגונים מגלים הזדמנויות, יוצרים ערך ומובילים צמיחה.
שיווק ופיתוח עסקי נמצאים כיום בלב העשייה הניהולית. הם אינם רק פונקציה ארגונית, אלא מנוע מרכזי ביצירת ערך, צמיחה ובניה של יתרון תחרותי. בעולם דינמי, רווי תחרות, טכנולוגיות חדשות, שינויים בהרגלי הצריכה ואי-וודאות מתמשכת, ארגונים זקוקים למנהלות ולמנהלים שיודעים לזהות מגמות, להבין לעומק את צורכי הלקוחות, לפתח הצעות ערך רלוונטיות ולהוביל מהלכי צמיחה חדשניים.
יד ביד עם התעשייה
המחלקה מקיימת שיתופי פעולה הדוקים עם גופים מובילים בתעשייה, המלווים את הסטודנטים והסטודנטיות בפרויקטים יישומיים לאורך התואר. שיתופי פעולה אלה מאפשרים למידה מתוך אתגרים אמיתיים של השוק ומגיעים לשיאם בפרויקט גמר המבוסס על בריף עסקי אמיתי - חברות וארגונים מציבים בפני הסטודנטים אתגרים בנושאים כגון חדירה לשווקים חדשים, פיתוח אסטרטגיות צמיחה, בניית הצעות ערך, יצירת פתרונות שיווקיים ומסחריים ופיתוח מהלכים מבוססי חדשנות.
מה עושים עם זה?
בוגרי ובוגרות ההתמחות משתלבים בתפקידי מפתח במגזר העסקי, הציבורי והחברתי, ובהם מנהלי פיתוח עסקי, מנהלי שיווק ואסטרטגיה, מנהלי מותג וקטגוריה, מנהלי דיגיטל, מנהלי חוויית לקוח, אנליסטים בתחומי BI ו-Big Data, מנהלי תקשורת שיווקית ומובילי קריאייטיב וחדשנות. ההתמחות מכשירה את בוגריה להוביל תהליכים שיווקיים ועסקיים בסביבה משתנה, לזהות הזדמנויות, ליצור ערך ולהשפיע על צמיחת הארגון.
משך התוכנית - 3 שנים
*לימודי ההתמחות יצוינו בתעודה נפרדת לתעודת התואר.
בואו להיות חלק מתוכנית לימודים:
סמסטר א'
סמסטר ב'
סמסטר א'
סמסטר ב'
סמסטר א'
סמסטר ב'
- *ועדת ההוראה רשאית להחליט על שינויים בתוכנית הלימודים ובדרישות הקדם לקורסים.
מידע חשוב
-
רישום אונלייןלמידע נוסף
מדווחים מהשטח
-
פרויקט הגמר - 2025השנה, 12 צוותים, 6 חברות ו-2 עמותות נפגשו לרגע שיא – הצגת פרויקטי הגמר במחלקה לשיווק, פרסום ודיגיטל.
הסטודנטים הציגו יצירתיות ומקצועיות מרגשת, מחויבות וחתירה למצוינות.קראו עוד -
הצגת פרויקטי גמרפרויקט הגמר מביא לידי ביטוי יכולות מתקדמות וקוהרנטיות של הסטודנטים והסטודנטיות. לקוחות מסחריים שהציגו בריפים אמיתיים קיבלו תשובות רציניות מקצועיות ומבוססות מחקר.קראו עוד
-
פרקטיקה ואקדמיה- פרויקט בשיתוף פעולה עם אדידסשיתוף פעולה ייחודי וארוך שנים של המותג הבינלאומי אדידס עם המחלקה לשיווק בפקולטה למנהל עסקים, הוליד גם השנה פרויקט מעניין עבור צוותי סטודנטיות וסטודנטים שהתבקשו לתת ביטוי לשילוב של המותג אדידס עם העיר תל אביב על ידי עיצוב חולצות.קראו עוד
-
מועדון השיווק MADמועדון השיווק המשמש כמרחב עשייה מגוון הוא פרי יוזמתם של הסטודנטיות והסטודנטים בתמיכת המחלקה ובשיתוף פעולה עם אגודת הסטודנטים.ות. המועדון יוזם פעילויות, הכשרות, ימי עיון, סיורים ועוד. במועדון פעילים סטודנטיות וסטודנטים מהמחלקה לשיווק ומבתי ספר נוספים במכללה, כך שהם גם מרחיבים את מעגל ההיכרויות המקצועיות והחברתיות שלהם.
-
עוד זוויתפלטפורמה שבה סטודנטים מראיינים סטודנטים ואנשי סגל ומאירים זוויות פחות מוכרות שלהם. הסטודנטיות והסטודנטים נהנים מהכשרה באומנות הריאיון, בד בבד עם חשיפה אישית נרחבת.
-
פרויקט גמרבפרויקט הגמר הסטודנטיות והסטודנטים יוצרים פרויקט על בסיס "בריף" הניתן מהשטח. חברות מסחריות מאתגרות את אותם והם מייצרים עבורם פתרונות שיווקיים מוערכים. מגוון רחב של חברות השתתפו בפרויקט הגמר, החל מעמותות ועסקים קטנים כדוגמת "מעגל נשים" ו"גרפיטיול" ועד לחברות גדולות כגון יוניליוור, שטראוס, קסטרו, ועוד.קראו עוד
-
זיק יחידה לחדשנותבמחלקה לשיווק פועלת יחידה לחדשנות. השיווק עומד בחזית החדשנות המסחרית, וביחידה זו מתבצעים
האקתונים מקצועיים עם מגוון חברות מסחריות.
היחידה מכשירה את הסטודנטיות והסטודנטים בשיטות מתקדמות בתחום החשיבה ההמצאתית, google by Sprint, thinking Design, SIT ועוד, וכך מעניקה להם כלים מתקדמים ויישומיים לשוק העבודה. -
דיגיטל YDOהכשרת בוגרינו בתחום השיווק הדיגיטלי מתפרשת על פני שלוש שנות הלימוד. בשנה א' – קורס מבוא, בשנה ב' – סדנה המכשירה את המשתתפים בבניית קמפיין במספר פלטפורמות ואסטרטגיה דיגיטלית כוללת ובשנה ג' – היכרות עם הכלים המתקדמים של Automation Marketing. בתום ההכשרה בת שלוש השנים נעניק לבוגרי המחלקה תעודת Officer Digital Young המלמדת על ההכשרה הרחבה והמגוונת בתחום הדיגיטל. בשנים האחרונות הפך הדיגיטל לקרש קפיצה עבור אנשים צעירים. ההיכרות עם התחום היא משאב נדרש מאד בשוק ואנו מכשירים את בוגרינו כך שיוכלו לפעול (גם במהלך התואר) בשוק הדיגיטלי כבסיס להתפתחות עתידית.
