מה זה אנליסט? הגדרת התפקיד, תחומי אחריות ואופק קריירה

אנחנו מוקפים בכמות אדירה של מידע שיכול מצד אחד לבלבל, אבל מצד שני לייצר ערך – אם יודעים להשתמש בו נכון. חברות וארגונים, מכל סוג ובכל גודל, מוצפות בדאטה: נתוני מכירות, התנהגות גולשים, ביצועי מניות, דוחות כספיים, מדדי שוק ועוד. אבל מידע לבדו אינו שווה הרבה. מי שמסוגל לחלץ ממנו משמעות אמיתית הוא האנליסט - זה שמחבר בין מספרים למציאות, בין סטטיסטיקה לאסטרטגיה, ובין נתונים להחלטות שמניעות ארגונים קדימה.

ד"ר לירן מימוני, חבר סגל ומרצה בבית ספר לכלכלה מלמד את קורס ביג דאטה לכלכלנים תואר ראשון ושני, מסביר כי אנליסט הוא איש מקצוע שאוסף, מנתח ומפרש נתונים כדי להשיא רווחים, לצמצם סיכונים ולקבל החלטות חכמות יותר. "מאחורי כל מהלך עסקי משמעותי - כניסה לשוק חדש, השקת מוצר, שינוי תמחור או קמפיין שיווקי - עומד לרוב אנליסט שבחן את המספרים, זיהה מגמות והפך מידע גולמי לתובנות אסטרטגיות. לאנליסטים יש תפקיד מפתח בתהליכי קבלת החלטות כלכליות".

מה עושה אנליסט ביום-יום? תחומי אחריות וסמכויות

התפקיד של אנליסט הוא דינמי ומגוון מאוד. שגרת יומו של אנליסט משלבת עבודה טכנית עם חשיבה עסקית עמוקה.

השלב הראשון בעבודת האנליסט הוא איסוף נתונים ממקורות שונים. כאמור, בעידן המודרני כמות המידע היא אינסופית, וכתוצאה לאנליסט יש מגוון רחב של מקורות מידע: מסדי נתונים ארגוניים, דוחות כספיים, מערכות CRM , פלטפורמות פרסום דיגיטליות, דוחות שוק חיצוניים ולעיתים גם סקרים ומחקרי שוק. לאחר האיסוף, תפקידו של האנליסט "לנקות" את הנתונים - לברור מתוכם את המידע הרלוונטי, לארגן אותו ולוודא את אמינותו. זהו שלב קריטי - מכיוון שהחלטות טובות נשענות על מידע מדויק.

לאחר איסוף הנתונים ומיונם מגיע שלב הניתוח. כאן נכנסים לתמונה כלים סטטיסטיים, מודלים מתמטיים ושפות תכנות ייעודיות. האנליסט מחפש דפוסים, בוחן קשרים בין משתנים ומזהה מגמות. "לאחר השלבים האלו מגיע שלב הפקת ההמלצות והפיכת המספרים לאסטרטגיה עסקית", אומר ד"ר מימוני, "זה לב התפקיד. אנליסט הוא זה שתפקידו לתרגם את הממצאים לשפה עסקית ברורה". כך, לדוגמה, אם הנתונים מצביעים על ירידה ברווחיות של מוצר מסוים, האנליסט יבדוק האם הבעיה היא בתמחור, בעלויות הייצור או בהתנהגות הצרכנים, ובהתאם יציע פתרונות, כמו למשל קיצוץ תקציבי או השקעה חדשה.

"לכן עבור מי שרוצה לעבוד כאנליסט הרקע הכלכלי המעמיק הוא כל כך חשוב", מוסיף ד"ר מימוני, "מי שיש לו השכלה כלכלית מבין את המשמעות מאחורי המספרים והטבלאות שהוא מציג, ואת המשמעות של הפתרונות שהוא מציע".

סוגי אנליסטים: איפה תוכלו להשתלב?

תחום האנליזה רחב ומציע מגוון מסלולי קריירה, בהתאם לנטיות האישיות ולתחום העניין:
אנליסט פיננסי - מי שנמשך לשוק ההון, להשקעות ולניהול תקציבים, ימצא את מקומו כאן. אנליסט פיננסי בוחן דוחות כספיים, מעריך שווי חברות, מנתח סיכונים ומשתמש בנתונים כלכליים כדי לקבל החלטות השקעה. לעיתים הוא פועל בגופים מוסדיים, בנקים או חברות ציבוריות, ולעיתים בתוך ארגונים כמי שאחראי על ניתוח ביצועים פיננסיים ותכנון תקציבי.

דאטה אנליסט: הדאטה אנליסט עובד עם כמויות עצומות של מידע, מפתח דשבורדים, מבצע שאילתות מורכבות ומפיק תובנות טכנולוגיות. הוא משתלב בחברות הייטק, סטארטאפים וארגונים גדולים שמבקשים להבין לעומק את התנהגות המשתמשים והמוצרים שלהם.

אנליסט עסקי ושיווקי: כאן הדגש הוא על שיפור תהליכים והבנת התנהגות צרכנים, במיוחד בעולם השיווק הדיגיטלי. אנליסט שיווקי בוחן נתונים מקמפיינים - כמה אנשים הקליקו, מי רכש, מהו החזר ההשקעה - ומסיק כיצד ניתן להגדיל מכירות ולייעל תקציבים. הוא מחבר בין דאטה לקריאייטיב, בין מספרים לאסטרטגיית מותג.

למה זה המקצוע החשוב ביותר בעידן ה-Big Data?

הצפת המידע של השנים האחרונות שינתה את כללי המשחק. ארגונים כבר לא מתחרים רק על מוצר טוב יותר, אלא על יכולת לנתח נתונים מהר ומדויק יותר. בסביבה תחרותית, מי שאינו מבסס החלטות על נתונים - פשוט נשאר מאחור.

ככל שהמידע זמין יותר, כך גדלה המורכבות. בלי אנליסט שמסנן רעשים, מזהה הזדמנויות ומתריע מפני סיכונים, חברות עלולות לקבל החלטות יקרות ושגויות.

הקשר בין לימודי כלכלה וניהול לתפקידי אנליסט

מי ששוקל קריירה בתחום, יגלה כי תואר ראשון בכלכלה ו/או מנהל עסקים מהווה בסיס קריטי. הלימודים מעניקים הבנה עמוקה של מודלים כלכליים, תהליכי קבלת החלטות וניהול סיכונים – בדיוק אותם עקרונות שעומדים מאחורי ניתוח הנתונים.

"חברות צמאות היום לאנליסטים שהם גם כלכלנים", אומר ד"ר מימוני, "לחברות עסקיות יש היום המון מידע שהן אוספות ואין מספיק אנשי מקצוע שינתחו אותו ויפיקו ממנו נתונים. במהלך התואר הראשון בכלכלה וניהול במכללה למינהל הסטודנטים והסטודנטיות רוכשים כלים סטטיסטיים, פיננסיים ומתמטיים, לומדים לקרוא דוחות כספיים, להבין שווקים ולנתח מגמות. השילוב בין ראייה עסקית רחבה לבין מיומנויות כמותיות יוצר את התשתית שעליה נבנית קריירה כאנליסט".

רוצים לרכוש את הכלים המקצועיים שיהפכו אתכם לאנליסטים מובילים? הצטרפו לתואר ראשון בכלכלה במכללה למינהל.